• 《荷说》的启示——观韩天衡学艺70年书法篆刻展有感 2019-05-13
  • 海淀创业园登榜“中国侨联新侨创新创业基地” 2019-05-13
  • 东风Honda INSPIRE下半年将量产 内外兼修成就旗舰 2019-05-11
  • 当人们还在操心责权利的时候,当个人的全面而自由发展吗? 2019-05-05
  • 关于开展对我市改革建言献策活动的启事 2019-05-05
  • 克罗地亚VS尼日利亚前瞻:克罗地亚或是最大黑马 2019-04-25
  • 保温杯,嘴边的健康隐患 2019-04-25
  • 拒绝朝九晚五  80后白领开启“皮匠之旅” 2019-04-21
  • 甘肃张掖日报社副总编辑陈文宝祝贺人民日报创刊70周年 2019-04-21
  • 刘杰的专栏作者中国国家地理网 2019-04-07
  • 小将杨泽翔租借至中甲新军 谁是天津亿利首发的“U23” 2019-03-29
  • 回复@老老保老张工:你做的单片机有人用,公司还会亏得需要换将? 2019-03-28
  • 鹰潭:市委书记专题调研监察体制改革试点工作 2019-03-28
  • 女教师课上画高树讲高数 学生原来高数真是树! 2019-03-26
  • 萌萌哒童趣美食来袭 “六一”就给小朋友做这个 2019-03-26
  • 当前位置:尚诚韩品(中国)官网 >> 资讯 >> 媒体报道 >> 浏览文章
    资讯

    广西快乐十分开奖历史:联合利华欲10亿美金收购薇美姿?外企被中企“打怕了”

    标签:联合,美金,收购,美姿,外企 更新时间:2018年11月21日 查看次

    广东快乐十分分析软件 www.vousme.com 联合利华欲10亿美金收购薇美姿?外企被中企“打怕了”

    无论传言真假与否,我们能感受到的是,外企的焦虑。

    近日,香港《南华早报》援引知情人士信源称:包括联合利华等公司在内的几家公司考虑用10亿美金收购广州薇美姿公司。假如收购成功,这将是外资公司收购中国日化企业的最高金额。而上一个“荣耀”属于美即面膜,彼时的2013年,欧莱雅斥资65.38亿港币收购了美即。

    提到薇美姿公司,多数人许会觉得陌生,但事实上,该公司旗下的产品就是最近这几年口腔护理行业的大黑马——舒客;而另一个着名品牌则是家居清洁用品——优克。在联合利华故意收购薇美姿的新闻流出之前,业内传闻另一口腔护理巨头高露洁故意收购薇美姿。为此,薇美姿公司还专门辟谣。

    外企焦虑

    无论传言真假与否,我们能感受到的是,外企的焦虑。今年是改革开放40周年,外企在中国经历了开疆拓土的艰难,得到了消耗醒觉的盈利,“体验”了国货崛起的袭击,现在,是消耗升级下的业绩下滑。

    事实上,当下的外企,在中国市场上更多的上风来自资本方面,而非产品。尤其是在快消行业中,越来越多的国货正在庖代、甚至超越外企的地位,重新成为行业领头羊。为何说“重新”,是由于在90年代,国货曾经取得过领头羊的地位。

    上世纪90年代,正是外企在中国市场开疆拓土的年代,但他们一进中国就遭到了本土品牌的阻击。彼时,消耗者的消耗意识还处于昏黄状况,本土品牌借助信息舛错等的有利因素,凭借成本上风,很快领跑了各个行业。

    这临时期,国产品牌的领跑,其实给外企品牌铺了路,让外企削减了消耗者教育的成本。所以,外企当时阻击国货的最大法宝就是针对成本上风:降价。

    彼时,宝洁、达能等外企除了有资本上风,还有产品上的创新上风。再加上,当时国内企业在管理上有很紧张的题目,多头管理,多方干涉。每个企业背后,都有无数力量的博弈。最后,盼望变成失望,失望变成绝望。要么破产,要么被外企收购,有的只能靠当局的补助苟延残喘。

    正是这些本土企业的死亡,为后来国产品牌的鼓起摊平了道路。曾经,外企克服国货的法宝,现在成为了外企死亡的温柔乡。

    在管理方面,外企有一套成熟的管理体系体例,在蛮横生长的年代,这套成熟的管理系统,让外企少走了许多弯路,也让他们击败那些没有当代管理经验的企业。

    这套成熟的管理系统更象是一个流水线,它把许多人才招进来,而后变成一颗颗合适的螺丝钉,按着企业想要的体例运转。甚至像俄罗斯套娃一样,一代弱于一代。他们风俗了公司统统成熟的流程、制度,待初创的一代人老去后,企业逐步以稳、以销量为导向,失去了最初的勇气和初心。只有几个关键人物制订战略,其它人都在等着上面的指示,再去实行。

    于是,我们看到无论是宝洁大陆第一高管熊青云去到京东,照旧中粮可乐孙依萍去到蒙牛,都没有发挥多大的作用。宝洁系的韦俊贤担任康师傅实行总裁,在面对同一的刘新华时,也没有后者的魄力。当然,外企这套成熟的管理经验,对后期中国本土企业的发展,也起到了很大作用。他们把经验带给了中国企业,让这些企业在疯狂撕咬外企的时候,也不至于在本身的路上跑偏。比如,阿里系的中高层,大多都是宝洁系。头脑决定了阿里的方向,但宝洁人保证了阿里的奔跑速度。

    有关价格,在与老一代国货的竞争中,外企错误估计了中国的消耗增加。为了绞杀中国企业,大都选择了低价政策。这导致了2010年后,外企的产品无法升级换代,宝洁、联合利华、可口可乐在消耗者眼中都是低档的代名词。相反,消耗者乐意为云南白药、舒客等新国货支出高价。假如不是霸王防脱陷入“二恶烷”的漩涡中,如今洗发水的老大也应该是霸王防脱。

    在创新方面,曩昔老一代的国货靠的是模拟宝洁、联合利华、可乐的产品,所以当李鬼碰到了李逵天然就灰飞烟没。相反,现在宝洁们都在吃老本,他们的牙膏一水的美白;他们的化妆品一水美白、抗衰老;他们的洗发水一水的去屑、柔顺,几十年如一日的宣传……最重要的是,消耗者在用了他们的产品后,发现本身的牙齿没白、皮肤也没白,更没有制止衰老;不仅头屑没少,并且还脱发了。这让消耗者再怎么信赖外资产品。

    另一方面,国内产品在研发上更加用力。以百雀羚为例,这个1931年创立的品牌,在2009年重新定位后,成为美妆第一品牌,2017年贩卖额177亿;2018年突破了200亿;可在2009年之前,百雀羚主力产品的贩卖额只有5000万。

    弯道超车

    每次,焦虑来临的时候,外企的突破之法就是买买买,但每次买买买的后果不仅没有缓解焦虑网站价格,反而更焦虑了。买来的都是一个个坑,甚至国内有些聪明人,专门做出产品数据等着可口可乐、宝洁、强生、雀巢这类企业来收购。不仅自身实现了财富自由,还给外企戴上了“又毁了一个民族品牌”的帽子。其实,品牌这东西,除了是某一个时代的回忆,对于创造品牌者,真是头养肥了可以杀的猪,尤其照旧一个外强内弱的猪。

    不过,从专业角度分析奥龙驾驶室,联合利华收购薇美姿是一次双赢。传闻,联合利华斥资550亿美元收购高露洁,就是由于联合利华在口腔护理上体现十分弱势。虽然,联合利华有中华这个租期百年的品牌。

    中华在牙膏上有体现,但在牙刷上,基本没有。不仅是联合利华,宝洁在牙刷上也没什么太好的体现。高露洁靠收购三笑,占有了低档牙刷的市场。而舒客或将在2018年全年出货量达到40亿,几乎每年的销量都在翻倍增加。

    昔时,薇美姿老板王梓权、曹瑞安创业之初是以家居护理优克为主,无心插柳的舒客牙膏却先火爆起来,在做产品的最初也是以美白为主,反而做为赠品的红花清火成为出货量第一。舒客是一个拥有全系列产品的口腔护理品牌。曹瑞安曾在营销会上说:拼牙膏我们只能在前十,拼牙膏牙刷我们就能进前五,拼全系列,舒客就是独一家。

    使用过舒客牙膏和牙刷的消耗者,对舒客的牙刷无疑更有好感北京古建材料,独创的小头牙刷软毛护龈概念,让消耗者对牙刷有了一个新的认知。

    单比牙刷,宝洁、高露洁、三笑、云南白药、黑人等都不比舒客强,而在电动牙刷上,宝洁有欧乐B、飞利浦,其它品牌没有。这给了舒客最好的超车机会。而自打前宝洁系员工黄鑫负责舒客电商平台运营,舒客在电商的体现也是十分凸起,曩昔一年出货量近10亿。

    软肋颇多

    舒客有诸多上风,但也存在不少题目。现在,舒客产品的爆火,多少都有一点故意插花花不开,无心载柳柳成荫。这说明企业自己的规划性并不明确。

    这重要是由于舒客在贩卖总监位置上,人员替换过于频繁,更多是靠王梓权、曹瑞安亲自执掌。当企业老板的力量都在战术上创新时,天然就在战略上有缺失,这也是为何即定的产品没走好,反而在其它产品上取得了不错的成绩,没有明确清晰的定位,对于将来的把握不够。

    在渠道方面,舒客虽然线上渠道体现优秀,但线下渠道依然停顿在大卖场,贩卖模式照旧终端促销员拦截??上衷诘穆舫〕杀?、促销员成本都在大幅度提拔品牌策划公司,连他们的老东家蓝玉轮都在推无底薪模式。除了大卖场,舒客的深分渠道(卖场外的便利店、批发部等)成立一次死一次,CS(化妆品渠道)也没有体现。微弱的渠道必然“限止”了舒客的利润上限。

    这些年,舒客一向是轻资产运营,所谓轻资产运营,也就是代加工,舒客目前并没有本身的工厂,大部分由两面针等公司代加工。如许发展的益处在于有更多费用去研发,去做贩卖,也养活了许多老牌日化企业。瑕玷是产品的质量保证、扩大产能,最重要的是当消耗者看到舒客全靠代工时,天然认为你是个皮包公司。

    联合利华假如收购舒客,肯定不会吃亏,舒客的市场做的照旧比较踏实的。当然,舒客老板也一向想把舒客做成口腔护理行业中的华为。所以,他们未必会摒弃这个本身一手培养的品牌。

    无论将来如何,都让我们祝福这匹口腔行业的黑马,取得更多佳绩。

    相关文章
  • 《荷说》的启示——观韩天衡学艺70年书法篆刻展有感 2019-05-13
  • 海淀创业园登榜“中国侨联新侨创新创业基地” 2019-05-13
  • 东风Honda INSPIRE下半年将量产 内外兼修成就旗舰 2019-05-11
  • 当人们还在操心责权利的时候,当个人的全面而自由发展吗? 2019-05-05
  • 关于开展对我市改革建言献策活动的启事 2019-05-05
  • 克罗地亚VS尼日利亚前瞻:克罗地亚或是最大黑马 2019-04-25
  • 保温杯,嘴边的健康隐患 2019-04-25
  • 拒绝朝九晚五  80后白领开启“皮匠之旅” 2019-04-21
  • 甘肃张掖日报社副总编辑陈文宝祝贺人民日报创刊70周年 2019-04-21
  • 刘杰的专栏作者中国国家地理网 2019-04-07
  • 小将杨泽翔租借至中甲新军 谁是天津亿利首发的“U23” 2019-03-29
  • 回复@老老保老张工:你做的单片机有人用,公司还会亏得需要换将? 2019-03-28
  • 鹰潭:市委书记专题调研监察体制改革试点工作 2019-03-28
  • 女教师课上画高树讲高数 学生原来高数真是树! 2019-03-26
  • 萌萌哒童趣美食来袭 “六一”就给小朋友做这个 2019-03-26
  • 北京赛车pk10信誉群 新疆时时彩走势图开奖及时更新 七乐彩哪里有卖 七星彩走势图带坐标的 彩票开奖双色球 3d过滤缩水工具彩宝网 北京快乐8官网 刮刮乐摇钱树 本港台开奖现场报码 北京pc开奖官网 3d343期试机号 体彩20选5哪里开奖 11选5开奖 体彩万能四码分布图 3d捕鱼 曼城vs阿森纳分析